近年来，以互联网、大数据、云计算为代表的数字技术正在与各行各业深度融合，特别是2020年新冠肺炎疫情的暴发，数字化进程得到进一步提速。未来，印刷包装企业依托互联网和数字化技术，提升生产效率，优化供应链，加快数字化转型，已成为重要的发展方向。本文将重点分析2020年中国印刷互联网市场的一些新变化，并对未来产业数字化发展方向进行展望。
 
 
2020年中国印刷互联网市场回顾与总结
 
在2020年里，很多印刷互联网品牌通过不断创新的运营模式和在质量方面的一贯坚守，获得了不俗的成绩，科印网通过各方面的综合评比，甄选出来了各方面综合指数最具代表性的20家印刷互联网品牌。这份榜单在一定程度上反映了中国印刷互联网市场的发展变化，它也见证了印刷互联网的萌芽、成长、发展与壮大，记录了中国印刷行业向互联网发展的足迹。我们以这份榜单为基础，简要梳理中国印刷互联网市场呈现的一些变化和特点。
 
 
01印刷互联网平台数量总体下降，格局固化
 
据科印印刷网统计，2020年各类印刷互联网平台约为380家，相比于之前我们统计的最火热的2017年的450家，总数量下降约为16%。而2020年有效运营的数量约为180家。
 
可以看出，在经历了前几年的高速发展以后，我国印刷互联网市场已经褪去早期的热度。整个市场发展格局已逐渐稳定，这一趋势在2020年更为明显，从20强榜单可见一斑。
 
在新一届20强榜单中，进榜品牌大多是比较熟悉的老面孔，包括4家新进榜的品牌，雅昌、千鸟互联、金印客、葫芦娃，大家可能也是比较熟悉的。我们可以看到，整个榜单换手率不高、新生力量不足，也进一步说明印刷互联网发展格局的固化。
 
 
02数字化进程持续深入
 
疫情加速了整个行业的数字化进程，越来越多的印刷企业意识到互联网、数字化的力量，并开始重视互联网，提升数字化水平。发展至今，榜单上的20家品牌已经不只是简单的网络接单平台，在主要发展方向是有共识的，即数字化方向。他们分别从不同角度切入，将生产制造能力与互联网、IT等技术能力集成、融合与创新，向内或向外输出数字化能力。
 
比如印通天下自主研发的印刷云平台软件系统，在供应链端可以整合印刷全产业资源，对供应链上的企业实现标准化的输出与管控，帮助印刷企业提升数字化水平；阳光印网则从采购端切入，自主开发智能采购SaaS系统，通过各种前端应用来解决各种行业内的采购问题。
 
再如盛大印刷借助信息技术改造原有生产流程，提升效率，打造智能工厂；世纪开元则通过提升IT技术水平、建设智能工厂，提高产能，不仅满足了自己门店和平台用户的生产需求，还能将部分产能共享给其他客户。
 
 
03规模化定制成为常态
 
近年来，行业出现更多面向企业、品牌商（B端）的小批量、定制化服务，规模化订单越来越多，复购频率更高，规模化定制也创造着更可观的利润。很多印刷互联网企业的规模化定制日渐成熟，成为常态。
 
如数以千万家线下商户的收银码就是大规模定制的典型产品，不少印刷平台或企业提供支付码的印刷定制服务。裕同云创等企业通过个性化定制加柔性化生产，为食品、酒类企业客户提供规模化定制；印刷侠则将单品大规模定制能力与企业客户集采系统结合起来，为大型集团客户提供整体的互联网印刷解决方案。
 
 
04包装印刷领域热度持续
 
随着国内电商生态和国货新品牌的爆发式发展，企业的包装设计、印刷需求快速上涨，包装印刷成为印刷互联网的重要发力点和增长点。越来越多的印刷品牌切入到包装印刷领域。
 
如一撕得上线了数字包装定制电商平台——一撕得商城，为电商品牌商家提供一站式定制化包装解决方案；博士立方为设计师、终端用户和印刷厂提供智能彩盒设计、3D渲染预览、印前处理等服务；包小盒推出在线包装设计平台，提供从创意设计到生产及交付的一站式包装印刷服务等等。涉足包装印刷领域的电商远远不止以上三家，还有很多例子，在这里就不再一一列举。
 
从发展趋势来看，可以预见未来还将会有更多的互联网品牌会切入这一赛道。
 
 
05资本助力呈现回暖态势
 
在互联网发展的道路上，资本助力不可或缺。但从2019年起，印刷互联网群体公开报道的融资消息就开始减少，市场关注度开始下降。但2020年受疫情影响，在国内经济面临下行压力的背景下，印刷互联网的资本助力却明显有回暖态势，到2021年这一回暖趋势更加明显。
 
从这个表中，我们可以看出，2020年4月，世纪开元完成亿元级C轮融资，5年内3次共获得近3亿元融资；
 
2020年12月，包装行业一站式数字化供应链整合平台「沃时派客」完成3000万+人民币Pre-A轮融资；
2021年2月，东经易网完成近亿元B轮融资；
2021年3月，包小盒完成数百万美元天使轮融资；
2021年2-3月，小象智合先后完成两轮近亿元的融资。
 
实际上，在我们今年对20强的调查中，还有一些企业也获得了融资。由于尚未公开，这里也就不便透露，但从整体的融资次数、融资金额来看，2021年度也确实算得上是一次资本对行业的大年。但我们也注意到，资本对印刷互联网品牌的关注，也更多集中在包装印刷领域，而非传统的商业印刷和个性化定制，很大一方面是因为包装印刷领域的市场更大，想象空间更多。
 
 
06互联网巨头渗透速度加快
 
印刷互联网领域，由于其专业性和特殊性，很少能受到来自互联网大厂的青睐。但近一两年，以腾讯、阿里为首的互联网巨头也在这一领域开始新的布局。
 
如腾讯旗下的腾讯企点与云印刚刚签署战略合作协议,通过连接造纸，纸板，纸箱和包装，构建线上模式的新型纸箱交易场景，同时推动包装产业的数字化进程。同时，腾讯企点还与都能印合作，双方基于IM即时通讯能力和SaaS平台，在产品研发、数据整合、降本增效等多维度领域展开全面及长期合作，用数字化技术助力印刷企业转型升级。
 
另一边，阿里也在积极布局印刷包装产业。旗下阿里巴巴国际站全国10个跨境标杆产业带建设项目，其中之一便是以长三角印包产业带为依托，发展印刷包装跨境贸易。受疫情影响，传统贸易模式正在发生改变，线上贸易得到迅速增长。今年春节，支付宝则与数字印刷企业合作，策划了一场全民印福字的活动。这是海量网络流量集中导入数字印刷规模化生产的一次创举。
 
从上述对近一两年印刷互联网市场的主要表现和分析、举例，相信大家会有一个感觉，经历了短时间的低潮，印刷与互联网的融合发展正迎来新的活力，无论是资本的持续关注，还是腾讯与阿里的相继入局，都说明印刷互联网市场充满潜力与想象空间。此外，经过多年的探索，行业对互联网的核心价值、每个企业在其中的角色和定位、融合发展的路径等，基本上已经形成了共识，大家都在沿着数字化这一大方向持续深入探索与实践。
 
 
 
 
 
2021年市场环境特点分析
 
第二部分我们一起看一下宏观市场环境。印刷互联网作为中国整个互联网市场的重要一环，时刻受到宏观大环境的影响。在分析印刷互联网未来发展趋势前，我们先来看看印刷业身处的大环境发生了哪些变化。
 
01经济复苏
 
过去一年，新冠疫情对社会经济各方面都造成了严重的影响。但随着国内疫情的控制， 2021年国内经济环境整体呈现复苏。我们来看一下经济发展的总体情况，以及印刷业整体情况。
 
2021年一季度，中国GDP同比增长18.3%，增速在全球主要经济体中名列前茅。相比2020年四季度环比增长0.6%，两年平均增长5%。2021年1-3月，全部工业（规模以上企业）工业增加值同比增长24.5%，两年平均增长6.8%。2021年1-3月，“印刷和记录媒介复制业”工业增加值同比增长27.5%，高于全部工业24.5%的平均水平。
 
 
图片
 
全国GDP、全部工业及印刷业增加值累计增长速度
 
总体看，今年1-3月全国经济运行延续了去年以来的稳定恢复态势，但原材料价格上涨过快对下游企业造成较大压力，企业用工成本、海运成本上升有所加剧，企业招工难问题较为突出，总体而言产业经济恢复的基础还不牢固。面对这样的困境，印刷企业也在积极找寻出路。数字化便是未来产业发展的主要方向。
 
 
02新基建
 
当前5G、人工智能、数据中心、云计算等新基建高速发展，产业互联网发展也驶入快车道。2020年的疫情让各行各业充分认识数字化升级的重要性，各行各业转型升级关口的诸多痛点和需求，正在成为新基建最直接的驱动力。新基建是互联网与产业数字化的“土壤”，传统产业想要数字化转型，迫切需要与之相适应的“数字土壤”。
 
随着中国加快发展侧重于信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施的“新基建”项目。印刷互联网要抓住产业数字化、数字产业化赋予的重大机遇，加快对传统业态的改造，从“新基建”发展中获得更多发展新动能。
 
 
03数字经济
 
数字经济是我们现在听到频率特别高的一个词，随着大数据、人工智能、云计算等新技术广泛应用，我国数字经济快速发展。数字经济也是“十四五”规划中的重要发展方向。“十四五”规划纲要提到:加快数字化发展，建设数字中国。其中特别强调，要以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。而这在现实生产中，已有较为成功的探索实践，即去年比较火的“犀牛智造”，其打通了服装上的个性化、定制化生产的流程，实现生产端到端、全链路的数字化，对于行业有着重要启发。
 
因此，我们将重点基于数字化这一概念，分析印刷行业的数字化转型发展路径。
 
 
 
 
 
 
 
印刷产业数字化转型发展路径
 
印刷与互联网融合发展到今天，我们需要站在高处看全局、看远方。无论是印刷与互联网的融合发展，还是印刷数字化转型，其本质是一样的，即印刷生产制造如何与互联网、云计算、大数据等数字技术集成、融合与创新，实现产业数字化转型升级。对于产业数字化这一概念，“十四五”规划纲要给出了定义，是指在新一代数字科技支撑和引领下，以数据为关键要素，以价值释放为核心，以数据赋能为主线，对产业链上下游的全要素进行数字化升级、转型和再造的过程。
 
01产业数字化路径
 
那么具体在“产业数字化”的视角下，印刷企业应该如何推进数字化进程呢？首先我们先来看下国家对于产业数字化，提出了怎样的发展路径？
 
今年5月，国家发展改革委、中央网信办联合印发了《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》的通知，关于产业数字化发展，有着清晰的路径描述。
 
即从构建设备数字化，到车间、到工厂、到企业，再到整个产业链的数字化，最终形成数字化生态。
 
沿着这一路径，印刷行业在推进数字化转型的过程中，面临着哪些问题与难点呢？
 
 
02行业在数字化进程中面临的问题
 
基础条件薄弱：当前行业整体数字化水平较低，数据采集率低、产业链协同难，多数企业尚未实现设备和工序流程数据的自动采集，车间内仍是“数据黑箱”，生产过程难以全程数字化追溯。
 
转型路径不清：数字化转型，是一把手工作，需要做好顶层设计，明确发展目标、推进步骤和工作举措。但是，大部分企业数字化转型思路不清、意志也不坚定，没有从企业发展战略的高度进行谋划，认为只要买设备、软件就会取得立竿见影的成效。
 
信息标准不一：由于印刷行业的特殊性，数据具备多样性，具有不同的格式和标准。同时，企业内部信息系统彼此独立，数据格式千差万别。这些都对实现信息集成贯通产生了巨大挑战，实际运营中，印刷企业内“信息孤岛”的现象广泛存在。
 
数据安全风险较高：数据安全问题，也一直是阻碍企业推进数字化进程的问题之一。当前数据资源保护的相关法律法规等等仍然缺乏，多数企业尚未建立完善的数据管理体系，技术安全防范和数据管理能力不足。
 
数字化人才缺乏：目前在印刷行业，数字化人才远不能满足数字化发展需要，尤其是既熟悉行业业务需求、又掌握相关数字化技术的综合型人才严重稀缺。在很多层面，这成为企业数字化转型的最大的障碍。
 
 
03印刷产业数字化的方向
 
在清晰了数字化进程中面临的问题与难点，我们进一步梳理出适用于行业的数字化发展路径。印刷数字化，是对传统印刷生产与管理模式的升级改造，我们可以从以下三个方面着手。
 
（1）从单一印刷软件应用到印刷综合管理系统的全面互联，打通系统间的信息壁垒。很多印刷包装企业各项数据之间并无链接，比如在办公、财务、人事和部分生产经营环节等方面的单项应用，系统和系统之间并没有有效地连接，无法实现数据的连通使用。企业应在单项应用的基础上将不同的系统打通，打破信息孤岛，实现贯穿企业设备层、车间层、工厂层、协同层不同层面的互联互通。
 
如山东鲁信天一印务有限公司等知名企业均启动了MES与ERP一体化项目。鲁信天一主要围绕基于药包特点的高级排产体系建设，从数据采集、物料配送、过程质量体系等方面优化排产，构建基于RFID技术的半成品管控体系。
 
安徽新华通过各类通信协议与数据采集器与工厂已有的ERP、MES、终端设备等互联，将各种数据整合，存储管理。打破信息孤岛，建立基于云的大数据平台，实现车间、全厂的全面数字化。
 
（2）从传统印刷设备到数字印刷设备、可联网设备的全面使用，实现数据流的打通。当前，很多印刷包装企业在印前环节，普及了数字打样，CTP也实现全面应用。色彩管理、数字化工作流程对于很多企业也是一应俱全。但是延伸到印刷、印后环节使用的仍是传统设备，不具备自动采集数据能力，这也是印刷企业在生产端采集数据所遇到的现实困难。一些印刷包装企业通过加装传感器，引进数字印刷设备、可联网设备，实现数据的采集。一些设备厂商也为企业提供了相应的解决方案。
 
在数字印刷设备方面。近两年高速喷墨印刷在国内的发展呈现出“井喷”之势，特别是国产高速喷墨印刷技术改良、生产效率和输出水平的大幅提升，同时成本更低，为企业数字化转型提供了有利条件。
 
在可联网设备方面。以海德堡为例，其推出印通印前接口、印通自动化生产解决方案和印通集成化概念，不但可以用印前数据预设印刷和印后设备，还可以实现印前数据的传送以及机台数据的读取和反馈，从而进行设备效率分析。
 
（3）从面向消费端的电商平台到工业互联网平台的全面搭建，实现行业内和产业上下游的连接。最初，印刷互联网平台的出现，是为了解决传统印刷生产流程中信息不对称的问题，从而实现需求端与生产端的信息匹配，仅仅是提供网络接单能力。但是在产业数字化发展阶段，远远是不够的。印刷互联网平台需要能为印刷企业提供大数据的支撑和运用，通过数据实现整个产业链的贯通，通过大数据，提前调配产能、调拨物资、处理订单，所有供应体系的工厂接入大数据后，按需进行智能化排单、自动化生产以及远程监控，将印刷产能和需求得到最高程度的匹配。
 
比如，千鸟互联网通过自建印刷包装设备、产能、工艺及测试等标准化语言，实现跨工厂、设备的生产协同，通过技术手段，获取工厂动态生产数据，协调订单生产、调配生产资源；虎彩通过搭建工业互联网平台，把设备、生产线、工厂、供应商和客/用户紧密地连接融合起来，形成跨设备、跨系统、跨地区的互联互通。如虎彩的 “按需印刷”生产线，在出版社、印刷企业、发行渠道之间打通数据流，打造图书最短交易链。
 
从印刷互联网到产业数字化，其本质是一致的，即依托互联网、大数据、区块链、云计算等新一代信息技术，提升生产效率，优化供应链，实现产业的升级变革。同时，我们要清楚地认识到，数字化转型的必要性和迫切性，数字化不再是印刷企业转型的重要途径，而是已经成为印刷企业升级发展的必备手段。
 
路漫漫其修远兮，数字化征程才刚刚开始，需要全行业共同努力和孜孜不断的探索与实践。数字化不是一蹴而就的，需要循序渐进，更需要决心、定力和耐力。【金诺会展】青岛国际包装工业展览会