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冻成冰墩墩，也没抢到冰墩墩！一“墩”难求，冰墩墩为啥这么火？

作者：admin | 点击: | 来源：admin

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2022

「冰」是冰雪运动的简称之一，冰的颜色是纯洁、晶莹剔透的透明色，它象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点。而「墩墩」本意是指土堆，厚而粗的石块、木头或建筑物基础等等。民间形容活泼可爱的小孩子，也常常用「胖墩墩」这样的昵称，是意喻敦厚、敦实、可爱，这也契合熊猫的整体形象，同时也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。...

世界顶流冰墩墩

最近，有一位新晋“世界顶流”刷屏各大网站。它就是2022年北京冬季奥运会的吉祥物——冰墩墩！

首先来回答一个问题：「冰墩墩」的名字，是怎么来的？

「冰」是冰雪运动的简称之一，冰的颜色是纯洁、晶莹剔透的透明色，它象征着纯洁、坚强，也代表着冬奥会的特点。

而「墩墩」本意是指土堆，厚而粗的石块、木头或建筑物基础等等。民间形容活泼可爱的小孩子，也常常用「胖墩墩」这样的昵称，是意喻敦厚、敦实、可爱，这也契合熊猫的整体形象，同时也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

三个字放在一起——「冰墩墩」，用叠字来做吉祥物的名字，也更加凸显出吉祥物的可爱活泼的一面。而「冰墩墩」的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外国友人发音。

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。

冰墩墩的诞生

冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen，汉语拼音：bīng dūn dūn），是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，它的头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

冰墩墩头盔的灵感，源自于北京冬奥会的国家速滑馆「冰丝带」，彩色光环颜色则代表着「五环」的五种颜色。而「冰墩墩」身上具有太空感的服装（采用硅橡胶材质），也代表着未来人类探索的方向。

冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

圆滚滚的身形，糖葫芦的外表，还有冰雪运动头盔、彩色光环点缀，掌心里藏有小红心，随时对你发射爱心biu~

一“墩”难求

在冰墩墩粉头的带货下，顶流吉祥物墙内开花墙内外都香，冰墩墩想静悄悄都不行了。

线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。

一边被疯狂种草，一边得不到的在骚动

于是网友、媒体又主动为冰墩墩造梗营销。买不到冰墩墩，咱也要过个梗瘾，一场墩式成语大赛火热开启：

“建议落实一户一墩，应墩尽墩，尽快扭转一墩难求的局面，试点一线城市全员墩融，后续稳步持续推进三墩政策，最终实现共同墩融的目标。”

“落后的冰墩生产力与人民日益增长的冰墩需求产生的矛盾已经成为冬奥会的基本矛盾。”

“可爱冰墩，吾欲求之！望尔大应，抱得爱墩归！”等等“文学作品”层出不穷（当初这届网友退出文坛时，我是极力反对的！）

抢不到“顶流”大家只好发挥自己的动手创作能力，自给自足，丰墩足食，努力实现冰墩墩自由。

过年吃不完的砂糖橘和火龙果，终于派上了用场：

这其中，也不乏抽象派艺术家们的作品：

冰墩墩的弟弟“铁憨憨”、“冰憨憨”也趁乱出道，博得了不少关注：

压力给到义乌，不大刑

在缺口和期待中，义乌成了不少人的期待。
“现在压力给到义乌！”
“义乌，三天内不出来，我就要开始怀疑你的实力了。”
“义乌，看好你！”
在冰墩墩相关话题的评论中，十有八九首条点赞最高的评价，都和义乌相关。但，这次义乌可能已经在瑟瑟发抖。
据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
而冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委。除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

顶流冰墩墩带来的设计启示

此次，冰墩墩火出圈想必也给包装设计行业从业人员带来灵感与思考。
冰墩墩总设计师曹雪在接受专访时说到：“设计师应该是“眼高手低”，眼高即“眼界要高”，要有国际化视野，这体现了设计师自身的格局和审美，但同时要把身段降低、接地气。比如这一次设计冰墩墩，我们面对的是九岁的孩子，就需要我们降低身段，从孩子的视角和思维出发设计产品。我一直说，设计师不能有艺术家的脾气，做一些自娱自乐的事情，而是要有人文关怀的精神，将你的设计理念、审美预判融入到作品中，设计出真正满足人们需求的好作品。”

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